tock(微软收购TikTok，可能是烧高香了)

文/ 邱月烨 编辑/ 鄢子为

TikTok的买家，为什么是微软？

对于TikTok这个百年难得一遇的标的，微软位列第一收购顺位。这个曾经的PC王者显得身不由己，收购曾在一天之内被推翻后又肯定，面对太多不可控因素。

按照特朗普8月3日的最新表态，他不反对微软或其他美国公司收购TikTok，如果TikTok不能在9月15日前完成出售，将在美国遭到封禁。

来源：视频截图

特朗普表示，他与微软CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）“进行了很好的通话”，他不介意微软，或是其他“安全的”、“非常美国的公司”购买TikTok，还称购买全部股权比只买30%容易。

"如果微软或别家公司购买了它，事情会变得有趣。”特朗普这样说。言下之意，特朗普并不在意哪家美国公司收购tiktok。但对TikTok及其母公司字节跳动来说，微软接手，可能是这个糟糕局面中不算坏的那个。

对微软来说，也是如此。

各方争斗，微软捡漏

TikTok在美国的命运，重写于7月初。

美国国务卿蓬佩奥在一次采访中表示，美国“考虑”禁止包括TikTok在内的中国应用。7月20日，美国众议院通过法案，禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。

外媒透露，在特朗普政府威胁要禁用TikTok后，其母公司字节跳动就在权衡这款热门应用的去向，表达收购意愿的企业不在少数。

疫情爆发后，全球大封锁导致几十亿人宅家，刺激了年轻人对短视频的需求。据美国商业内幕网站报道，截至今年4月，TikTok在苹果和安卓设备上的全球总下载量已超过20亿次。疫情期间，受欢迎程度急剧上升。

TikTok的成长速度，让美国老牌社交软件望尘莫及。

Tiktok在全球约有8亿活跃用户，其中近1亿在美国，用户量仅次于Whatsapp、Facebook和微信，与第四位的QQ不相上下。此外，TikTok是一款年轻人喜欢的应用，近50%用户年龄在34岁以下，26％在18至24岁之间。

TikTok 是全球最快达到 10 亿用户的社交应用 来源：金融时报

这样优质的资产，无疑会迎来资本市场疯抢。但是这场争夺，并没有上演。

《华尔街见闻》报道，最初与字节跳动协商时，红杉资本和泛大西洋投资都对接手TikTok美国业务提出了书面提议。他们给出的估值约为其2020年预计营收10亿美元的50倍，也就是500亿美元。

与此前对待竞争对手一样，Facebook希望通过打压、围剿将TikTok收入囊中，一直未能成功。当TikTok被下令“强卖”之际，Facebook甚至不在特朗普政府允许收购的企业名单上。

上周美国四大科技巨头齐聚的一场听证会上，坐拥全球30亿月活用户的Facebook创始人马克·扎克伯格，以国家安全为由点名针对TikTok。

根据交易细节，字节跳动将完全退出，微软将接管TikTok在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰的业务，一些总部在美国的字节跳动投资者则有机会获得少数股权。

微软的胜出让人摸不着头脑。细想之下，它是让各方利益最大化的选择。

《华尔街日报》指出，如果将TikTok的美国经营权交给Facebook，字节跳动无疑于把胜利果实拱手让给了敌人，相较之下，交到微软手中，意味着结盟。

微软在美国拥有强大的政治资本，深受信任。在美国国会最常质疑、也是最敏感的隐私和数据问题上，微软比其他巨头的声誉好，甚至拿到了很多政府合同。

同时，微软对中国的态度较为温和。

中银香港金融研究院经济学家丁孟向《21CBR》记者分析道："相比Facebook和Google，微软在华业务较多。因为了解中国市场，微软更愿意收购，成功的可能性更高。"

不过，8月4日下午，白宫贸易顾问彼得·纳瓦罗表示，微软若打算收购短视频应用TikTok的话，不妨先剥离该公司在中国的资产。在纳瓦罗看来，微软可能不是收购TikTok的合适公司，因为该公司在中国赚了数十亿美元，很活跃。

财经作家周锡冰则对《21CBR》记者表示，微软并不是一家亲华的公司，收购只是考虑商业利益，"微软并购TikTok，不是各方利益最大化，而是捡了一个大便宜。美国打压的企业几乎都被当地公司廉价收购，华为除外。"

收购TikTok，破局社交

微软苦社交久已。

时钟拨回到20年前。1999年诞生的MSN Messenger初期风头一时无两，但高速增长之后很快陷入停滞。2013年，MSN宣布关闭。

MSN走下坡路时，Facebook崛起。2005年，微软尝试推出社交网络服务Wallop，三年后关闭。

2009年、2010年，社交媒体迎来大爆发，推特、Instagram、Pinterest等新秀崛起。2011年6月，谷歌加入了这场热潮，推出社交网络产品Google+。

社交网络Socl

微软坐不住了，同年11月启动了Socl项目。连MSN都做不好的微软，在Socl项目上落得了和Google+同样的下场。

可以看出，微软并不擅长做社交软件。

萨提亚·纳德拉 来源：视频截图

2014年，现任CEO纳德拉上任后，大刀阔斧改革，砍掉了在个人消费者业务上的巨额投入，将重心转向云计算和企业服务，这促成了一个老牌科技巨头的成功逆袭，变成了一家以to B业务为主的科技公司。

微软在个人消费业务方面为数不多的亮点，是Xbox游戏机。疫情期间利好家庭娱乐产品，Xbox上个季度销售额增长了65%。

对于纳德拉而言，收购TikTok将是他上任以来最大胆的一笔交易。这将引领微软进入一个全新领域：由Facebook和谷歌主导的社交媒体和广告市场。

韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯向《华尔街日报》表示，收购TikTok将是微软对社交媒体的一次豪赌。“收购TikTok将使微软在竞争中崭露头角，并试图在未来10年与Facebook等其他科技巨头就消费者业务展开竞争。”

此外，TikTok带来的庞大年轻用户，可以为Xbox游戏平台引流，进行整合——这正是微软的一块大心病，今年刚在这里折戟。

6月，微软宣布关停旗下游戏直播平台Mixer。运营不到四年，Mixer黯然离场。微软Xbox全球事业部总裁菲尔·斯宾塞曾说：“Facebook就是有这样的实力，能够通过社交平台的‘无缝连接’接触到更多玩家。”

一句话点出微软痛点，没有TikTok这类产品，微软实现不了社交上的突破。

周锡冰总结道：第一，除了MSN的高光时刻，微软的其它社交软件一败涂地。它收购TikToK有自己的想法。第二，微软需要找到一个新利润池，TikTok拥有这样的潜力。

对于美国政府而言，在收购tiktok这件事情上，微软的社交劣势变成了优势。

《华尔街见闻》指出，微软接手TikTok，不会出现垄断问题，可能促成国会希望看到的多头竞争格局。Tiktok美国业务拥有极强的“吸金”能力，微软入局将使得美国社交媒体广告业竞争更加激烈，从“谷歌和Facebook两强垄断+亚马逊抢夺份额”的格局演变为“四强争霸”。

这一点，正是白宫官员说服特朗普同意微软收购TikTok的决定性因素。对于正处于反垄断风口浪尖的几大美国科技公司和国会来说，这符合制衡之道。