凯雷微博(全国网民为鸿星尔克野性消费背后)

2023-05-12 富美财经 浏览量:

山东商报·速豹新闻网记者 张蕾 李瑞琪


“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多?!

年报净利润是负数,却“高调”捐5000万物资驰援河南灾区,捐完后却“突然下线”不做宣传。从“要破产了”到“立志成为百年品牌” ......鸿星尔克是如何做到“TO BE NO.1”?



鸿星尔克因心酸评论冲上热搜

近日,河南省多地遭遇极端强降雨天气,部分地区积水严重。其危难牵动着全国人民的心,不少互联网公司、平台机构、品牌和明星个人纷纷捐款支援河南。

7月21日,国产品牌 微博@鸿星尔克官方微博 也在平台发布了捐赠5000万元物资驰援河南灾区的博文。

发布之初,这条微博并没有获得很多关注。

在明星捐赠信息不断轰炸微博热搜榜单时,有网友开始为鸿星尔克鸣不平:“明星(捐)50万直接冲热搜,良心企业(捐)5000万评论一百多,点赞才两千,我真的有点意难平。”

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

山东商报·速豹新闻网(subaoxw.com)记者注意到,在原博文的评论区中,热评第一的是:“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。

“高调”的捐款援助,“低调”的宣传方式。让网友们急了:“宝你好糊,怎么宣传一下啊?”于是,在网友们的“激情”转发之下,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#迅速登上了热搜第一位。截至24日18时30分,话题阅读达9.3亿,讨论16.3万。


被网友送了120年微博会员

这么多品牌捐款,为何只有鸿星尔克这么让网友心疼?

知名媒体人 微博@凯雷 发布博文称:刚翻了下鸿星尔克美股一季度报表,根本没看到什么盈利,净利润负6000万。2020年年报净利润负2亿。

不仅是报表上捉襟见肘的数据,有细心的网友发现,捐了5000万物资的鸿星尔克官微连微博会员都舍不得开。这把不少网友给整破防了:堂堂大企业的官方微博,竟然没舍得开会员。“不会是捐了款没钱充了吧,你可千万别倒闭啊宝!”

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

网友们一边“劝”鸿星尔克:“捐款尽力就好!”一边用行动告诉鸿星尔克:“你还有我们!”

于是,网友你一个月,我三个月的,直接将会员充了120年的

鸿星尔克官博小编立马发博:“鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

网友冲进直播间“野性消费”

与此同时,很多网友涌进鸿星尔克直播间,仅22日晚,直播观看人数超200万,以前他们的直播观看数仅几千

主播多次提醒“理性消费”,不要因为支持我们买自己不喜欢的鞋子。网友仿佛买红了眼:不!我偏要野性消费!

甚至有网友调侃: “你们工厂缝纫机不冒烟,在场的每一个都有责任。”

7月23日晚,记者也和朋友一起到鸿星尔克的直播间“野性消费”了一把。在山东商报·速豹新闻网(subaoxw.com)记者观看的近1个小时的直播过程中,主播小姐姐全程都在劝大家:“理性消费,不喜欢的可以不买”“理性消费,禁止刷礼物”“249元怕大家嫌贵,70-80的鞋子也有”。

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

全国网民为鸿星尔克野性消费背后

全国网民为鸿星尔克野性消费背后


被他们的真诚打动的网友们:“这拖鞋69太便宜了,我要699的!”

面对大家的野性消费,鸿星尔克老板吴荣照扫了辆共享单车连夜“火速”赶往直播间,亲自劝说网友们理性消费,然而评论区却是一片:“劝你不要多管闲事!”

最终,劝说无果的鸿星尔克主播和老板只能为网友们免费添加了运费险:“如果收货后不喜欢,或者有任何问题可以随时退换。”

网友们却还是“不买账”,迅速将鸿星尔克直播间推到了带货榜第一位,几乎将所有的货都买到售罄。

主播和观众像家人般,你一句我一句,为对方操碎了心。在吵闹的同时,洋溢着温暖。

据新抖数据显示,抖音7月23日鸿星尔克品牌官方旗舰店近30个小时的直播累计观看数达2493万,在线峰值人数10.6万,销售额达到2285.43万。

而在此之前,该号日均单场直播时长在8小时左右,累积观看人数和预估销售额均仅在5万左右,在线人数峰值不过数百人。

面对突如其来的流量,鸿星尔克的这份“理性”显得格外珍贵。

对网友们的“溺爱”鸿星尔克从员工到老板均表示:承蒙厚爱!但还是请大家更多的关系河南现状,把宣传资源留给更需要被关注的灾区,将钱花在更有用的地方!也看看“隔壁”其他的国货品牌~


TO BE NO.1

持续至今的河南汛情中,来自五湖四海的驰援者仍在和当地民众一同对抗天灾。而在直播间内,“野性消费”的背后是无法抵达救灾现场的人们在用另一种方式表达爱与温良。

“有雪中送炭的人,咱们就愿意为他众人拾柴火焰高!”14亿中国人的支持,让鸿星尔克从“门可罗雀”到“运动品牌顶流”,正是这句话最生动的实践。

在自然灾害后,以鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源、贵人鸟、奇瑞为代表的,每一个挺身而出的中国企业都得到了人们的关注。

辜鸿铭在《中国人的精神》中曾谈到,中国人与生俱来的温良,来源于同情的力量。

从某种程度上来说,网友们消费的并不是产品,而是一种情绪表达和价值主张,用“野性消费”来表达对品牌行为的好感。但这种“流量”和“情绪”不是一成不变的,而是一闪即逝的。只有抓住流量红利,打磨出更好的产品,将“野性消费”转化为长久的理性消费,企业才能真正站稳脚跟。

山东商报·速豹新闻网(subaoxw.com)记者注意到,吴荣照在直播结束后,对网友就鸿星尔克提出的部分设计意见进行了回复,甚至还来了一场“BOSS直聘”。憨憨又真诚的态度博得了不少网友的好感。

正如有位网友所说:“或许它们还不够完美,但我相信有了大家的支持,国牌一定可以慢慢形成良性循环和发展。灾难面前,温暖的中国企业都值得被人们看到。”

相信在企业和消费者的共同努力下,它们都能“TO BE NO.1”。


山东商报·速豹新闻网编辑 张蕾

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